소비자들의 구매와 관련된 행동을 분석하고 영향요인을 배운다. 구매의사결정과정 및 여러 가지 행동과학적인 개념들을 연구하며 소비자들의 행동패턴을 이해하기 위하여 개인적인 행동변수와 사회문화적인 결정요인들에 관하여 학습함으로 실제 마케팅 전략에 응용할 수 있는 능력을 기르도록 한다.