본 교과목에서는 기업의 마케팅 활동을 설명하기 위한 관련 개념과 평가하기 위한 다양한 원리를 관련 사례를 통하여 학습한다. 이를 바탕으로 실제 기업의 마케팅활동에 대한 적용을 통하여 체계적인 설명 및 평가 능력을 제고하게 된다.